Lendas brasileiras, representantes da mídia e integrantes do Bayer 04 Leverkusen e da Bayer AG estiveram reunidos na terça-feira (26/11), no Clube de Bayer, na zona sul de São Paulo (SP), para participar de um painel sobre a presença do clube no Brasil e acompanhar a vitória por 2 a 0 sobre o Manchester City pela Champions League. Mais de 50 profissionais de diferentes veículos participaram do encontro, que também incluiu um amistoso entre a imprensa e convidados antes da partida válida pela competição europeia.
O painel apresentou a retrospectiva das ativações do Bayer 04 no Brasil e discutiu o avanço de iniciativas estruturadas para os próximos anos. Entre as ações recentes estiveram o Brazil Trophy Tour 2024, o lançamento da Bayer 04 Football Academy São Paulo e a turnê de pré-temporada “Esquenta”, realizada por dez dias no Rio de Janeiro em julho. A programação também confirmou a futura colaboração com o projeto social “Bola Pra Frente”, de Jorginho, em comunidades do Rio de Janeiro. O debate contou com Paulo Sérgio, Jorginho, França, Cristina Hegg (GM da Bayer Consumer Health Brasil), Robin Austermann (EVP Americas da Bundesliga International) e Holger Tromp (Diretor de Comunicação do Bayer 04).
Abrindo o painel, Robin Austermann anunciou os parceiros brasileiros para o próximo ciclo de direitos de transmissão da Bundesliga, a partir da temporada 2026–27: Globo (SporTV), CazeTV, Canal Goat e XSports. “Trabalhar com múltiplos parceiros de transmissão em TV paga, TV aberta e plataformas digitais é a combinação ideal para a Bundesliga no Brasil”, afirmou Austermann. “Esse modelo gerou resultados expressivos em todos os indicadores, desde audiência até engajamento, apresentando o Football As It’s Meant To Be para milhões de brasileiros.” A participação reforçou o caráter internacional do projeto e a ampliação da base de fãs da liga, que passou de 12 para 24 milhões no país nos últimos oito anos.
Cristina Hegg destacou o avanço das ações conjuntas entre Bayer e Bayer 04. “Tudo começou no ano passado com o Trophy Tour. Neste ano demos um passo muito maior com a pré-temporada e o período de treinamentos no Rio de Janeiro, quando pudemos trazer clientes, fortalecer relacionamentos e conectar o futebol ainda mais profundamente com o propósito da Bayer. O que estamos vivendo agora é a continuidade de um projeto que iniciamos e que queremos ampliar daqui para frente.” Após o painel, a imprensa participou de uma videoconferência com Fernando Carro, CEO do Bayer 04, que falou ao vivo do Etihad Stadium antes da partida da fase de liga da Champions League. “O futebol é um esporte global, e o Brasil é um país com uma paixão profunda pelo jogo”, afirmou Carro. “Para nós, tanto no Bayer 04 Leverkusen quanto dentro da Bundesliga, é essencial estar presentes, mostrar nosso trabalho e fortalecer nossa marca mundialmente. E claro, o Brasil — com tantas conexões históricas conosco e um amor tão intenso pelo futebol — é extremamente importante para o nosso clube.”
Paulo Sérgio reforçou a relevância do novo projeto formativo do clube. “Estamos muito satisfeitos em receber tantas pessoas no Clube de Bayer em um dia de vitória na Champions League e discutir diversos temas, incluindo a importância de fazer com que as crianças tenham contato com o Bayer 04 Leverkusen desde cedo por meio da academia, além da presença crescente da Bundesliga no Brasil.” Já Jorginho relacionou a colaboração às iniciativas sociais no Rio de Janeiro. “Tive a honra de levar alunos do meu projeto social, Bola Pra Frente — que há anos trabalha para transformar a vida de crianças e jovens por meio do esporte — para a Alemanha. Quando vejo o Bayer 04 expandindo sua presença no Brasil e investindo em desenvolvimento, sinto que estamos caminhando na mesma direção: usar o futebol como ferramenta de educação, inclusão e oportunidade.”
Holger Tromp ressaltou a construção conjunta do programa. “Todo o programa e a ampla colaboração entre nosso clube, a Bundesliga, os parceiros de mídia e os convidados só foram possíveis graças às pessoas que estiveram aqui no palco”, acrescentou o diretor. “Ficamos satisfeitos por ter a oportunidade de reunir diferentes grupos de interesse e discutir conjuntamente o crescimento sustentável que estamos observando para o futebol da Bundesliga e para a marca Bayer 04 no Brasil.” As discussões reforçaram o papel do Bayer 04 Leverkusen como um dos clubes internacionais com presença consolidada e ações contínuas no país.
A Bayer 04 Football Academy São Paulo atende cerca de 300 alunos e utiliza o modelo de formação aplicado na Alemanha. Os treinadores participam de capacitações constantes para seguir as diretrizes técnicas do clube. O projeto é liderado por Paulo Sérgio, que vestiu a camisa do Bayer 04 entre 1993 e 1997 e foi campeão mundial com a seleção brasileira em 1994.
Foto: On Board
